AMBIGUIDADE: UMA ANÁLISE SEMÂNTICA A PARTIR DO ANÚNCIO PUBLICITÁRIO DO ENERGÉTICO RED BULL

Resumo

Este artigo tem como objetivo analisar o fenômeno da ambiguidade no discurso publicitário, compreendendo-o como um recurso linguístico intencional e estratégico, capaz de ampliar os efeitos de sentido e atrair a atenção do interlocutor. A investigação adota uma abordagem qualitativa-interpretativa, tendo como objeto de análise o slogan “Red Bull te dá asas”. A partir dos pressupostos teóricos da semântica e do discurso, com base em autores como Cançado (2008), Ferreira (1994), Silva (2006), Ducrot (1987) e Muniz (2005), discutem-se as múltiplas interpretações possíveis do enunciado publicitário. Os resultados da análise revelam que a ambiguidade presente no slogan opera tanto em sentido literal quanto figurado, funcionando como metáfora para disposição e superação de limites. Embora eficaz na construção de uma mensagem criativa e persuasiva, a ambiguidade também gerou interpretações equivocadas entre parte do público, o que evidencia os riscos de sua utilização. Conclui-se que, no contexto publicitário, a ambiguidade pode ser um recurso produtivo, desde que utilizado com equilíbrio entre inovação e clareza.