PINK TAX E DESIGUALDADE DE GÊNERO

UMA ANÁLISE DE PREÇOS E PRÁTICAS COMERCIAIS DISCRIMINATÓRIAS

Abstract

Este estudo tem como objetivo geral investigar a presença da "pink tax" — prática comercial que impõe preços mais elevados a produtos voltados ao público feminino — e seus impactos na economia das mulheres. A pesquisa utilizou abordagem aplicada, com análise comparativa de preços entre itens similares comercializados em lojas virtuais, diferenciados apenas pelo público-alvo de gênero. Foram observadas diferenças significativas de valores entre produtos com mesmas funcionalidades, mas direcionados ao público feminino, como vestuário, brinquedos e itens de higiene pessoal. Os resultados evidenciam que essa prática não encontra justificativas técnicas ou de qualidade, sendo motivada por estereótipos e estratégias de marketing baseadas em gênero. A discussão revela que essa disparidade contribui para a desvalorização econômica das mulheres, especialmente em um cenário onde já enfrentam desigualdades salariais. Conclui-se que a eliminação da pink tax depende de conscientização social, revisão de práticas empresariais e formulação de políticas públicas que promovam a equidade de gênero no consumo. A pesquisa reforça a necessidade urgente de medidas regulatórias e educativas que assegurem preços justos e o respeito à dignidade das consumidoras.